网贷行业剩者为王:“头部平台”+“垂直细分”
2018-05-24     来源:第一网贷     作者:迪哥

目前来看,网贷备案基本确定延期了,至于延期的期限,半年至一年,还不明确。为什么要延期,众说纷纭,基本集中在“拯救”超大规模的网贷平台上,等待这些“大块头”的各项梳理和调整。

这样看来,网贷行业也要进入“头部平台”时代了。

关注影视行业的人都知道,“头部作品”的重要性。现在每年上万部大大小小的电影电视剧作品,真正盈利的有多少,真正能引发关注的只有“头部作品”。头部作品并不是集中了流量明星,而是内容优质、能引发观众共鸣,并自觉转发分享给朋友的自来水作品。

近几年中国的影视行业每年都有几部头部作品引发全民追踪,比如“琅琊榜”、“欢乐颂”、“战狼2”、“红海行动”等。头部作品不仅能实现票房十几倍于投资的盈利,还能收获流量红利。相反非头部作品就没那么幸运了,有些明星云集的影视剧即使砸下重金宣传,票房也未必令人满意。

为什么说网贷行业迎来了“头部平台”时代?

首先,从监管层的态度可以观察出,头部平台集中了大规模的投资人,这些平台运营不佳,可能引发“易租宝”式的大规模维权问题,因此为了避免再出现,政策倾斜也在情理之中。

其次,从投资用户的角度来看,越是广告打得响,平台数据做的好看的超大平台,投资人越放心,因为大家都在赌,如此大的一个平台不会跑路、更不可能倒台,从各种角度看,它一定会稳妥的发展下去。

第三,备案的各项规定需要平台花费大部分的人力物力财力,延期的持久战让一些中小平台不战而溃,选择自卖或者退出。原有的理财用户已经有了投资习惯,自然会流向网贷行业排名靠前的头部平台。

第四,也是现在摆在所有网贷平台面前的一座大山,获客难题。网贷行业由于早期野蛮发展给行业带来了信任危机,现在网贷备案让很多投资人举棋不定,想要在此阶段实现规模增长,获客的难度可谓异常昂贵。头部平台前期疯狂增长已经收获了大规模用户基础,可以实现运营循环。小平台则会陷入业务端+资金端的双重压力。为了获取有效用户,业务亏损不可避免,不盈利则无法长久。最终可能不得不退出。

综上所述,网贷行业要进入“头部平台”时代,当然这并不代表中小平台就没有生存空间。服务特定行业或群体的垂直细分类平台同样可以赢得不错的生存空间。

其实,在任何行业,真正能够留存下来的都是行业巨头+垂直细分企业,那些在夹缝中生存并成长起来的细分领域,有时也会异军突起。

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文章作者
作家   迪哥
毕业于南开大学金融学系,基金与资产管理行业研究专家,拥有十余年金融与财经媒体行业经验。
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