评Papi酱广告事件:P2P真的需要明星代言吗?
2016-03-29     来源:第一网贷     作者:王金忠


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号称“2016年第一网红”的Papi酱,日前高调宣布,与罗辑思维合作,接受投资,为自己的自媒体广告位招标。相信有很多不知道她是何方圣神的人,都因为这条铺天盖地的报导,而主动去搜索百度。凭借区区1200万的投资额,Papi酱能够火速占领新闻热搜榜,让好多大号免费贡献流量宣传,罗辑思维的市场策划和运作能力可见一斑。

  不是玩不懂,而是变相炒作

  不过,在27号召开的广告资源招标沟通会上,罗振宇却明确表示,包括P2P在内的烟草、白酒、药品、保健食品、医疗器械等行业企业及医疗机构不列入招标范围。“对这些企业予以排除的原因在于我们玩不懂,尤其是P2P。”

  此番言论,明眼人都看得出,Papi酱拒绝P2P的原因并非“玩不懂”,而是出于行业风险的考虑,怕为自己惹上麻烦。然而,在我看来,如果真的有所避讳,就根本不应该提这茬,否则,难免有借用P2P进行恶炒化的趋势之嫌。

  所以,各大P2P平台完全没必要因为此事,感到受伤。品牌与明星合作,的确可以增加平台的曝光度,带来一定的关注。不过,从之前的明星代言平台的经历来看,为了并不精准的流量猛力砸钱,或是靠名人效应为自身增信、误导投资人的做法,并非是理性的选择。

  明星代言P2P的打脸案例

  这年头,代言过互联网理财平台的明星真不少,下面这几位都是家喻户晓的人物:

  1.张铁林:代言鑫琦资产,陷兑付风波

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2014年12月份,鑫琦资产为增加品牌影响力,邀请张铁林为其形象代言人,并于2015年1月17日召开以“皇上驾到,一言九鼎”为主题的新闻发布会。张铁林还在发布会上为鑫琦资产题字:一言九鼎,财源广进。

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